Kitap Künyesi

Yazar: Seth Godin

Çevirmen: Serpil Demirci

Çevirmen: Gürcan Günay

Orijinal Adı: All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World

Yayın Evi: Elma Yayınevi

İSBN: 9789756093161

Sayfa Sayısı: 208

Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır Ne Anlatıyor? Konusu, Ana Fikri, Özeti

İş hayatındaki kişilerin fikir ve davranış biçimlerini değiştiren ve birçok internasyonal oldukça satan eserin yazarından pazarlama mesleğine değişik gözlerle bakmamızı sağlayacak örneksiz bir yapıt…

Rekabetin oldukça yoğun olduğu günümüz iş hayatında, klasik pazarlama yöntem ve taktiklerinin batkı etmiş olduğu söylenebilir. Bu şekilde bir dünyada tanıtım ya da reklam yapmak, promosyon ya da hediyeler sunmak benzer biçimde eskiden cazip sayılan taktikler, bilgili tüketiciler üstünde eskisi kadar tesir uyandırmıyor. Günümüz pazarlamacısının en işler taktiği ise, Godin’e bakılırsa, satmak istediği ürünün kimliğine yakışır bir hikâye bulmak, bu hikâyeyi oldukça iyi kurgulayıp giydirip kuşatmak ve uygun tüketici kitleyi bulup, hikâyeyi onların anlayacağı dilden anlatmaktır. Anlatılan hikâyedeki ileti doğru bir frekanstan doğru hedef kesime ulaşırsa, o kitlenin fertleri bu hikâyeye gönülden inanacak ve bu hikâyeyi adeta benimseyeceklerdir. Hatta benimsemekle kalmayıp bu hikâyeyi arkadaşlarına, dostlarına da aktaracaklardır.

İster pazarlama mesleği ile ilgilenin, ister tüketici olun, pazarlamacılığa değişik bir boyuttan ve esprili bir halde yaklaşan bu kitabın her sayfasında bir parça kendinizi ve pazarlama sürecinde yaşadıklarınızı bulacak ve tatlı tatlı tebessüm etmekten kendinizi alamayacaksınız.

Baştan sona büyük bir keyifle bir solukta okunabilecek olan bu kitabı okurken, bir de hatırlatma yapmadan geçmeyelim. Godin bu kitabını pazarlarken siz okuyuculara acaba iyi mi bir hikâye konu alıyor? Ve siz bu hikâyeye ne kadar inanacaksınız?

Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır Alıntıları – Sözleri

• Doğru olan birçok şey siz onlara inandığınız için doğrudur.
• Itimat elimizde kalan en kısıtlı kaynaklardan biridir.
• Kim olduğumuz ne gördüğümüzü etkisinde bırakır.
• İnanmak istediğimiz şeylere inanırız ve bir şeyi bir kere inandığımızda, o şey kendi kendine gelişen bir gerçek halinine gelir.
• Hikayeler dünyayı anlamayı kolaylaştırır. Hikayeler bir fikri yaymak için bildiğimiz tek yoldur.
• Yeterince iyi olmak artık kafi değil.
• Güvenilir olmak fark edilmekten oldukça daha önemlidir.
• İnsanların mantıklı ve bilgili olduklarına inanmak isterdik. Ama değiller.
• Herkese her gün sınırı olan oranda bir süre bahşedilmiştir ve bu dönemin iyi mi kullanılacağı mühim bir karardır.
• Onlar br öykü söyledi, ikimiz de bir yalana inandık.

Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır İncelemesi – Kişisel Yorumlar

Seth Godin okuyup da verim almamak ahmaklık olur. Bütün Pazarlamacılar Hikaye Anlatır kitabında ise pazarlama ve reklamcılık branşında yalan söylemek yerine doğru vaatler vermenin önemi anlatılıyor. Bu kitabı okuyanların bununla birlikte gene Seth Godin’e ilişkin olan “Mor İnek” kitabını okumasını şiddetle tavsiye ederim. Ama aynı anda okuyun bak sonrasında vakalar pek tat vermeyebilir. (Melike Balçık)

Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır PDF indirme linki var mı?

Seth Godin – Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır kitabı için internette en oldukça meydana getirilen aramalardan birisi de Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır PDF linkidir. İnternette ücretli olarak satılan bir çok kitabın PDFleri bulunmaktadır. Ancak bu PDF’leri yasal olmayan yollarla indirmek ve kullanmak hem yasalara hem de ahlaka aykırıdır. Yayın evlerinin sitesinden PDF satılıyorsa indirebilirsiniz.

Kitabın Yazarı Seth Godin Kimdir?

Amerikan yazar. Tüm dünyada piyasaya çıkan, en oldukça satanlar sıralamasında bulunan pek oldukça kitaba haiz bir yazar olan Godin, çoğu zaman pazarlama, gelişme, gelişim, iş dünyası üstüne kitapları bulunmaktadır. 33’ler Grubu adlı kitabı, birçok yöneticinin ve iş adamının ortak düşüncelerinden meydana gelmiş olup, yazarın günümüze değin en oldukça satmış olan kitabıdır.

Godin’in geçmişine bakılmış olduğu süre, yazarın en büyük zevkinin, dedesinin ona almış olduğu radyo olduğu görünmektedir. Godin, kablolar olmaksızın kontakt kurulabilmesinin “esrarengiz” bulunduğunu düşünmekteydi. On dört yaşına ulaştığında ilk pazarlama teşebbüslerinde bulunmaya başlamış olan Godin, üniversitelerebioritm basıp 30 Dolar’a satmaya başladı.

On altı yaşlarında “lise kayak sporu klübü” kurarak, 50-60 kadar evladı her haftaBuffalo’daki evinde kayak sporuna aldı. Ayrıca bu sıralarda yazar, hem besin hem de medya alanında çalışmaya başladı.

Godin, 1982’de Tufts Üniversitesi’nden bilgisayar ve felsefe alanında mezun oldu. Bu tarihten sonrasında devamlı olarak mühim teşebbüslere girişen Godin, bir süre sonrasında da kitaplarını yazmaya başladı.

Godin’in “en oldukça satanlar” sıralamasında bir numaraya ulaşan on bir kitabı bulunmaktadır. Godin’in Free Prize Inside adlı kitabı,Forbes tarafınca 2004’ün en iyi iş kitabı olarak seçildi. Yazarın Purple Cow adlı kitabıysa 150 binden fazla bir satış elde ederek yirmi üçü aşan basım sayısı elde etti. Godin’in bir öteki başarısı ise Unleashing the Ideavirus adlı parasız e-kitabının web üstünde tarihin en oldukça indirilen e-kitabı seçilmesidir.

Seth Godin Kitapları – Eserleri

• Mor İnek
• Dip
• Takım Oyunu
• Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır
• This is Marketing
• Kilit Adam
• Köfte Üstü Krem Şanti
• Büyük Mor İnek
• İkarus Yanılgısı
• Poke The Box – İş Dünyasının Bilinen Sınırlarını Aşmak
• Kurcala
• İşinizi Küçümsemeyin
• Hepimiz Acayibiz
• Ödülü İçinde
• Minik Güzeldir

Seth Godin Alıntıları – Sözleri

• İnsan hakkaten şaşkınlık ediyor. Eğer ortada bir şeyleri başlatan kimse yoksa, inovasyonun deposu ne? Fikirler değil; hayır, onlardan oldukça var. Kastettiğim şey, ilk adımı atmak. Tek eksiğimiz yaşam kıvılcımı, itici güç ise bu tarz şeyleri niçin görmezden geliyoruz? (Kurcala)
• Cesaret gerektiren işi yapmayı oldukça azca insan seçer ve hikâyeleri, dünyanın en iyisi olarak noktalanır. (Dip)
• Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için daha çok aykırı insana ve daha azca basit insana ihtiyacımız var. (Takım Oyunu)
• Doğru olan birçok şey siz onlara inandığınız için doğrudur. (Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır)
• Bir şirket başarısız oluyorsa, bu en tepedeki yönetimin hatasıdır ve problem muhtemelen şudur : Sadece şirketi yönetim etmektedirler fakat ürün pazarlamamaktadırlar. (Mor İnek)
• “Atman ihtiyaç duyulan ilk adım, insanların arayacak kadar kıymet verdikleri bir ürün ya da hizmet yaratmak. Genel bir aramada kazanan olmayabilirsin fakat meydana getirilen arama spesifik olursa kazanan sen olursun.” (This is Marketing)
• İnsanlar onlara anlattıklarınıza inanmazlar
  Onlara gösterdiğiniz şeye nadiren inanırlar
  Arkadaşlarının anlattıklarına çoğunlukla inanırlar
  Kendi kendilerine söylediklerine daima inanırlar. (Takım Oyunu)
• “Marka pazarlaması mevzusunda sana verebileceğim en iyi ders şu: Herkesin beğeneceği bir marka hayata geçirmeye kesinlikle fakat kesinlikle vaktin ve paran yok. Bunu yapamazsın. Deneme bile.
  Spesifik ol.” (This is Marketing)
• Güvenilir olmak fark edilmekten oldukça daha önemlidir. (Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır)
• İnsanlar 60 milimetrelik matkap ucu istemiyorlar,insanoğlu 60 milimetrelik bir matkap ucunun açacağı deliği satın almak istiyorlar.insanların aslolan istediği o deliği o duvara açtıktan sonrasında oraya asacakları raf.Ortalığın dağınık durmasına sebep olan eşyalarını,takacakları rafa dizdikten sonrasında yaşayacakları his.Bu başarıya kendilerinin imza attığını bilmenin hazzı.Asıl istedikleri güvende olduklarını ,saygı gördüklerini sezmek. (This is Marketing)
• Fiyat, bir sinyalden öte bir şeydir. Aynı zamanda projemizin gelişme motorudur bundan dolayı fiyatımız neyi temsil ettiğimizi, kim için tasarım yaptığımızı ve hangi hikayeyi anlattığımızı belirler. Fiyat tekrardan bir oran belirler( ya da onu yok eder) ve bu oran dışa yönelik pazarlamamızda harcayabileceğimiz paranın ne kadar bulunduğunu belirler. (This is Marketing)
• Kişiye hususi her şey insanoğlunun kendisini de hususi hissetmesini sağlıyor. (Mor İnek)
• Blog önemlidir; Eğer büyümek istiyorsanız, bilgiye aç ve düşünce paylaşabilen insanlarla bağlantı halinde olmalısınız… (İşinizi Küçümsemeyin)
• Yeterince iyi olmak artık kafi değil. (Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır)
• Hiç dikkatinizi çekti mi, tanıdığınız insanoğlu trafikte sizin önünüzü daha azca keser ve tamamen yabancı olan kişilere nazaran daha azca park yerinizi çalarlar. Bunun bir sebebi vardır ; ‘isimsizlik’ nezaketin düşmanıdır… (İşinizi Küçümsemeyin)
• Kimsenin sizi dinlemediği bir pazara denk gelirseniz, en zekice plan çoğu zaman orayı terk etmektir. (Mor İnek)
• Kim olduğumuz ne gördüğümüzü etkisinde bırakır. (Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır)
• Zorluk, başlama alışkanlığını kazanmaktır (Kurcala)
• Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için daha çok aykırı insana ve daha azca basit insana ihtiyacımız var. (Takım Oyunu)
• İnsanların mantıklı ve bilgili olduklarına inanmak isterdik. Ama değiller. (Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır)