Türkiye’de bir ilke imza atarak müzik dalının yıldız adı Aleyna Tilki’yi, gençlerin gözde toplumsal medya uygulaması TikTok’un fenomenleriyle bir ortaya getiren ‘DİMES Kapışması’ kampanyası büyük muvaffakiyet elde etti. TikTok’ta Türkiye rekorları kıran ve evrensel yeterli uygulama örneği gösterilen kampanya, markaya tanımladığı tüm kriterlerde büyük katkı sağladı.
Milkshake ve Smoothie yapıtları için tertip edilen ‘DİMES Kapışması’ kampanyası, TikTok Türkiye rekorları kırmanın ve dünya genelinde yeterli uygulama örneği gösterilmenin yanı sıra marka kıymetine ve vefasına da büyük katkı sağladı.
Meşrubat Şirketi vizyonumuz ve yapıt portföyü stratejimizle yenilikçi yapıtlarımızla bir meşrubat markasına dönüşürken; marka imajımızı her zaman genç yakalamaya bedel veriyoruz. Marka inşası odağımızı, uzman, saygın sıfatlarıyla anılan markamızın, gençlik, modernizm, dinamizm sıfatlarıyla daha yakından bağdaştırılması oluşturuyor.
‘Dürüst’, ‘Çağdaş’, ‘Özgüvenli’, ‘İlham Veren’, ‘Natürel’, ‘Canlandırıcı’, ‘Nitelikli’ ve ‘Havalı’ marka bedellerinin tümünde çoğalış reelleşti” halinde konuştu.
Kampanya sonrası DİMES marka öğrenilirliğinde ‘ilk akla gelen marka’ kriterinde yüzde 30’luk bir artış olurken, tüketici deneyim piramidinde de artış kaydolundu.
Reklam Aktivitesinde Yüksek Skorlar
His Süleymanoğlu, kampanyanın reklam faalliği skorlarıyla alakalı olarak şunları açıkladı: “Reklam skorlarına marka öğrenilirliği çoğalışı yüzde 60’ın üzerinde oldu.
Araştırmamız, tüketicilerimizin gözünde Aleyna Tilki’nin hoşlanılan bir sanatçı ve markamıza uygun bir ad olduğunu bir sefer daha gösteriyor. Markanın TikTok hesabında takipçi rakamında yüzde 25, Instagram takipçilerinde yüzde 15, YouTube kanalı üyelerinde de yüzde 10’luk çoğalış reelleşti.
Kapışmanın Rakipleri, Kategorilerinin Açık Orta Önderleri
360 derece kurguyla reelleşen DİMES Kapışması kampanyasının imza attığı bir değişik birinci, DİMES’in gençlerin dijital toplumsallaşma trendi kapışma (challenge) ruhunu, iki yapıtı ortasında dijital rekabete adapte etmesi.
Eğlence doğrultuyu öne çıkan, içeriği yüzde 90’a varan oranda sütten oluşan DİMES Milkshake yapıtımızla tonajımızı, geçen yıla kıyasla 2 kat çoğaldırdık, Yüzde 52 payla pazarı domine ediyoruz. Yüzde 100 meyve içeriğiyle epeyce ağır kıvam ve tat sunan, ek şeker kapsa ve meyveye en yakın yapıt olarak nitelendirilen içilebilir meyve püresi Smoothie’nin tanıtımı, 2021 seneyi başında reelleşti.
Tüketicilerimizle dürüst bir formda birebir lisanı konuşmanın yanı sıra, etrafları paylaşmaya ve bunu onlara sezdirip, duygusal bağımızı kuvvetlendirmeye de önem veriyoruz. Dijital toplumsallaşma nerede, DİMES orada diyoruz, gençlerle duygusal bağ kurabiliyoruz çünkü filhakika da oradayız.
Merve Keten kelamlarına şöyle devam etti: “İki yapıtımızı birden gösterdiğimiz reklamımızda, son devirde bir dünya trendi olan kapışma temasını tercih ettik.
Yapıtlarımızın özel dizaynlı marka emojilerini, TikTok’un tıklanabilir görüntü deneyimi sunan Premium Badge ve keşfet sayfası kapsayan HTC Plus özelliklerini Türkiye’de birinci kullanan marka olduk. Reklam sinemamız, görüntü klibimiz ve paylaştığımız kamera ardı görüntülerimiz, kampanya başlangıcından bu yana takribî 55 milyon organik izlenme alma zaferi gösterdi. 600 bin takipçiye erişen, bir görüntü koyduğunda organik bir milyon izlenme elde edebilen DİMES, bütün manası ile bir TikTok fenomeni oldu. Lakin bizi daha da hoşnut eden, tüketicilerimizle kurduğumuz dost iletişimi. Tüketicilerimiz bize yazarken kelama “DİMES’cim,” diye başlıyor” dedi.
Merve Keten kelamlarına şöyle devam etti: “Dijital kanalları en etkin kullanan markalar ortasında ön sıradayız ve hakikat zaferimiz, dijital toplumsallaşmanın içerisinde tüketicilerimizin birebir arkadaşı olarak yer alabilmek.
Dijital dünyada kampanyalarımızın dışında tasarılı ve anlık paylaşımlarımızla her zaman etkin olmaya devam ediyoruz. Buradaki varlığımız, en yakın rakibimizin 10 katı seviyesinde. Dijital dünyada markamızla alakalı konuşmaları bir bulut olarak gözlemliyoruz, yorumların kalitesine de önem veriyoruz. Kampanya yapmadığımız periyotlarda dahi hakkımızdaki yorumların pozitif kalite oranı yüzde 50 – 60’larda oluyor..
