Bir medya kuruluşuna göre, G-Dragon, Koreli idollerin yüksek profilli lüks markaların marka elçileri olması mevzusunda lider oldu.
Son birkaç senede, Louis Vuitton için BTS, Gucci için EXO’dan Kai, Chanel için BLACKPINK’ten Jennie gibi pek çok yüksek profilli lüks markanın marka elçisi olmak üzere seçilen Koreli idollerde bir çoğalış olduğu oldukça açık.
Ancak, bu lüks markaları, marka elçileri olarak Koreli idolleri tercih etmeye iten neydi? Money Lab’e göre, BIGBANG’in lideri ve rapçisi G-Dragon bu mevzuda yolu açan bireydi.
Medya kuruluşuna göre, Chanel 2015 senesinde Paris, Fransa’da bir defile tertip etti.
Ancak son senelerde elçiler, ürünün kendisini giyerek veya kullanarak ürün ve hizmetleri daha tesirli bir biçimde tanıtmaya başladılar.
Koreli İdollerin, Lüks Markalara Marka Elçisi Olarak Tesiri
Daha fazla Koreli idol bu lüks markalar için marka elçileri haline geldikçe, markaların satışlarında gözle görülür bir çoğalış olmaya başladı.
Mart 2020’de, Gucci’nin elçisi olan EXO’dan Kai, özel bir koleksiyon üzerinde özel bir işbirliği için markayla ortaklık kurdu ve bu onu Gucci’yle iş birliği yapan ilk Koreli ünlü yaptı.
Kai x Gucci koleksiyonunda 1.77 milyon won (takribî 1.570 USD) perakende satış yapan trikolar yer aldı ve piyasaya sürülmesinden yalnızca bir günden kısa bir vakit sonra, triko koleksiyondaki ötekileriyle birlikte tamamen tükendi ve ürünler muazzam bir popülerlik kazandı.
Nisan ayında Louis Vuitton’un marka elçisi olan BTS, markanın ürünlerinin büyükelçiliğinden evvel dahi stoklarının tükenmesine yol açtı.
Louis Vuitton’un erkek koleksiyonu sanat rejisörü Virgil Abloh, Instagram hesabında BTS ile bir video ziyareti yayınladıktan sonra, Jimin’in giydiği bir tişört tüm ülkelerde hemen tükendi ve BTS’in marka eforunu gösterdi.
Chung-Ang Üniversitesi’nde Firma profesörü olan Jeong Do-jin’e göre, Koreli idoller dünya çapında her geçen gün daha da tanındığı için, pahalı markalar için büyükelçi seçilmeleri daha uygun hale geldi.
Bu sebeple genelde lüks markalar, Koreli idolleri tercih etme meylinde.
Bununla birlikte, lüks markaların bu biçimde pazarlanmasının, bu lüks malları satın aldıklarını “gösterme” tutkusu olan genç jenerasyon tarafından fazla tüketimi teşvik ettiğine dair karmaşık kaygılar da var.
Ancak Koreli idollerin, hayranları Korece ve Kore kültürünü bilmeye yönlendirdiği oldukça açık.
Kaynak: KpopStarz
.
