Netflix, klasik “ilk vuruş parasız” iş modelinden kazanç sağlıyor olabilir.
Netflix aboneleri uzun süredir şifrelerini evlerinin dışındaki dostlarıyla paylaşıyor ve Netflix bu mevzuda oldukça havalı. 2016’da firmanın CEO’su Reed Hastings bunu “pozitif bir şey” olarak nitelendirdi. Ancak şimdi, insanları hesap ayrıntılarını başkalarıyla paylaşmayı bırakmaya zorlamanın yollarını deniyor. Daha doğrusu paylaştığınız her şahıs için bir ek ücret ödemenizi istiyor .
Netflix gizyazı paylaşan ve web pazarlamacısı Simone Colavecchi , Lifewire’a e-posta yöntemiyle “Şu anda hesabımı öteki iki aile üyesiyle paylaşıyorum ve üç değişik ülkede yaşıyoruz” dedi. “Bana sorarsanız, kendi hesabıma haiz olmak için tam bedeli ödemeden ilkin iki kez düşünürdüm. Bir tarafta Netflix izlemeye alışmış insanoğlu tam bedeli öder, fakat benim durumumda bir alan kişi kaybederler.”
Zaman değişmiş olur
Bir grup arkadaşın beraber kulüp yapması, Netflix’in aylık ücretini ödemesi ve arkasından hepsini izleyebilmeleri için oturum açma bilgilerini paylaşması oldukça yaygındır. Bu, sosyalizm ve kapitalizmin muhteşem dengesidir. Muhtemelen ya kendin yapıyorsun ya da icra eden birini tanıyorsun. Ve Netflix, uygulamayı hakikaten asla bozmadı.
Şimdi, bu değişti. Şili, Kosta Rika ve Peru’da meydana getirilen bir denemede Netflix, ev planınıza başka bir yerden giriş icra eden eklenti üyeler için ücretlendirmeyi deniyor. Netflix ürün inovasyonu direktörü Chengyi Long blog yazısında , standart ve premium planlara haiz üyelerin iki kişiye kadar alt hesap ekleyebileceklerini söylüyor .
“Netflix’i bu kadar başarı göstermiş icra eden şeylerden birinin gizyazı paylaşımına karşı hoşgörülü olduğu söylenebilir.”
Netflix ek olarak yeni bir hesaba aktarmayı mümkün olduğunca sorunsuz hale getiriyor. Daha ilkin birinin ev planında yer alıyorsanız, sadece kendi kullanıcı profilinizi kullanıyorsanız, kaybetmezsiniz. Yepyeni bir hesaba yada yukarıda belirtilen alt hesaplardan birine kaydolursanız, profilinizi yanınıza alabilirsiniz.
Onları Bağla
Görünüşe gore Netflix, büyümeyi sağlamış olduğu için gizyazı paylaşımına izin vermekten mutlu oldu. Finansal gelişme değil – zira kimse fazladan ödeme yapmıyordu – fakat kullanıcı büyümesi. Ve artık insanoğlu bağımlı olduğuna gore, ödemeye başlamalarının zamanı geldi.
Market CEO’su Jamie Knight , “Netflix’i bu kadar başarı göstermiş kılan şeylerden birinin gizyazı paylaşımına karşı hoşgörülü olduğu söylenebilir. ve veri trendleri haber sitesi DataSource Hub, Lifewire’a e-posta yöntemiyle söyledi.
Ama niçin şimdi? Halka açık şirketlerin bu evrensel takıntısı yüzünden—gelişme. Netflix, 2020’de karantinanın başlangıcında 26 milyar abone ekledi, sadece şimdi piyasa analistlerinin beklentilerini karşılayamıyor. Yani gelişme yavaşlıyor, zira kısmen Netflix’i isteyen pek oldukca insan esasen kullanıyor.
Ancak gördüğümüz şeklinde, bu kullananların bir çok ödeme yapmıyor. Netflix, bu gizyazı paylaşanların makul bir yüzdesini ödeme icra eden kullanıcılara dönüştürebilir yada en azından mevcut hesap sahiplerini onlar için ödeme halletmeye ikna edebilirse, o vakit bu bir gelişme deposudur.
Ve niçin olmasın – insanların birazcık fazladan ödeme yapması, sadece gene de ana planı bölmeleri mantıklı olabilir. Ve pek oldukca ebeveyn, evlatlarının üniversite yurtlarında Netflix izlemesi için ödeme yapmaktan kesinlikle mutlu olacaktır.
Facebook ve Netflix şeklinde web devleri çağlarında, her ne pahasına olursa olsun eski, esasen yıkıcı olan gelişme modeli çalışmıyor. Daha doğrusu, daha da yıkıcıdır. Facebook, neredeyse tüm gezegenin kaydolmasıyla neredeyse doygunluğa ulaştı ve reklam satmak için hepimizi birbirimizden nefret ettirerek büyümeyi hızlandırıyor.
Netflix, bu yeni siyaset başarı göstermiş olsa bile kesinlikle başka bir doygunluk noktasına ulaşacak, sadece en azından zekice oynuyor. Ek ödemeler ve sıkı izlenen kullanıcı profilinizi koruma kabiliyeti, geçişi hakikaten kolaylaştırır.
Hala söylenmeyen tek şey Netflix’in yeni planlarını iyi mi uygulayacağı.
