A’dan Z’ye Pazarlama kimin eseri? A’dan Z’ye Pazarlama kitabının yazarı kimdir? A’dan Z’ye Pazarlama konusu ve anafikri nedir? A’dan Z’ye Pazarlama kitabı ne konu alıyor? A’dan Z’ye Pazarlama PDF indirme linki var mı? A’dan Z’ye Pazarlama kitabının yazarı Philip Kotler kimdir? İşte A’dan Z’ye Pazarlama kitabı özeti, sözleri, yorumları ve incelemesi…

Kitap Künyesi

Yazar: Philip Kotler

Yayın Evi: Mediacat Yayıncılık

İSBN: 9799756347590

Sayfa Sayısı: 210

A’dan Z’ye Pazarlama Ne Anlatıyor? Konusu, Ana Fikri, Özeti

Markalar, reklamlar, tüketiciler, yazışma araçları, dağıtım kanalları, perakendeciler kısacası pazar ve ayrıca cemiyet, topyekûn bir değişiklik yaşıyor. Pazarlama profesyonelleri artık yalnızca satışla değil, ürün yada hizmetin tüketiciyle temasa geçmiş olduğu her noktayla ilgilenmek zorunda. Bunu yapmak için de ilk olarak kurulmakta olan yeni pazarlama yaşamına yön veren temel kavramları bilmek gerekiyor.

Pazarlama literatürünün bir numaralı adı, çağıl pazarlamanın babası Philip Kotler, bu rehber kitabında ‘Ağızdan ağıza reklam’dan ‘Zevk’e kadar pazarlamayla ilgilenen her insanın ne olursa olsun bilmesi ihtiyaç duyulan 80 terimi taze bir bakış açısıyla tekrardan tanımlıyor.

‘Yol gösteren bir pazarlama sözlüğü’olarak nitelenebilecek bu kitapta her insanın dilinde dolaşan fakat bir çok kişinin kafi düzeyde data sahibi olmadığı pek fazlaca kavram hakkındi kolayca anlaşılabilen’hap’açıklamalar sunuluyor.

Pazarlamanın bir tek pazarlama departmanının işi olmadığı, tüm şirket çalışanları tarafınca yerine getirilmez

A’dan Z’ye Pazarlama Alıntıları – Sözleri

• Bir güldürmen Starbucks hakkında şöyleki bir komiklik yapmıştı:”Ne kadar süratli büyüdüklerini bilmiyorum fakat daha geçenlerde benim oturma odama bir şube açtılar.”
• ”Nereye gittiğinizi bilmediğiniz sürece, kendinizi başka bir yerde bulmaya mahkûmsunuz.”
• “Hep dünü düşünürseniz, daha iyi bir yarına haiz olamazsınız.”
• Amaçlarınız ve hedefleriniz üstünde dikkatlice düşünün. Mesela, hız, yalnızca doğru yönde ilerliyorsanız işe yarar.
• “Ancak saygı göstererek saygı gö­rürsünüz,”
• Heç bir şey yeni bir şeyin öyrənilməsi qədər zövqümü oxşamır.
• Hər bir sorun əla maskalanmış imkandır.
• “Başarının en zor yanı, başarıya ulaşmış olmaya devam etmek zorunda olmanızdır.”
• “Kendini beğenmişlik, kişinin, aslına bakarsak tek düzeliğe saplanıp kalmışken, tam formunda bulunduğunu düşünmesine ne­den olan özelliktir.”
• Başarının ən zor yanı, başarıya ulaşmış olmaya devam etmek zorunda olmanızdır
  -İrving Berlin

A’dan Z’ye Pazarlama İncelemesi – Kişisel Yorumlar

Kitap pazarlama ile ilgilenler için fazlaca uygun ve baş yapıtardan biri. Şirketlerin pazarlamayı tam olarak nereye koyması gerektiğinden, şirketlerin nelere dikkat etmesine ve şirket yönetimine kadar bir fazlaca bilgiyi açık bir halde okuyucuya aktarıyor (Muhammet Taşbaş)

Kitap genel olarak tam bir çağıl&klasik pazarlama anlatımına haiz fazlaca bilgilendirici ve düşündürücü bir kitap. Akıcılığı güzel ve sizi sıkmıyor. Okumaya başladığınızda sayfaları iyi mi acele çevirdiğinizi anlayamıyorsunuz. Günümüzde işletmeler pazarlama stratejilerini hangi yapı taşları üzerine kurarsa etkili ve verimli olur? Alan kişi tatmini ve bağlılığı iyi mi sağlanır? Alan kişi kıymeti iyi mi yaratılır? Gibi soruların cevaplarını kolayca bulabilirsiniz. Okuduklarınızı bir tek pazarlama alanında değil hayatınızın tüm alanında uygulayabileceğizi düşünüyorum. Özetlemek gerekirse pazarlamaya gönül vermiş, ilgisi olanların baş ucu kitabı olmalı!! Ayrıca yazarın Pazarlama 4.0 Geleneksel den dijitale geçiş kitabınıda okumanızı tavsiye ederim. 🙂 (Sercan BALCI)

Kitap yaşam boyu kullanacağım bir kitap devamlı geri dönerek akıl alacağım bakacığım bir kitap, kitabın adı her şryi konu alıyor a’dan z’ye pazarkama hakkında herşey mevcut her insana tavsiye ederim. (Mücahit Tuğrul)

A’dan Z’ye Pazarlama PDF indirme linki var mı?

Philip Kotler – A’dan Z’ye Pazarlama kitabı için internette en fazlaca meydana getirilen aramalardan birisi de A’dan Z’ye Pazarlama PDF linkidir. İnternette ücretli olarak satılan bir çok kitabın PDFleri bulunmaktadır. Ancak bu PDF’leri yasal olmayan yollarla indirmek ve kullanmak hem yasalara hem de ahlaka aykırıdır. Yayın evlerinin sitesinden PDF satılıyorsa indirebilirsiniz.

Kitabın Yazarı Philip Kotler Kimdir?

Northwestern Üniversitesi, Kellogg School of Management’da öğretim görevlisidir.

Financial Times tarafınca tüm zamanların 4’üncü mühim gurusu seçilmiştir (Jack Welch, Bill Gates ve Peter Drucker’ın arkasından). “Avrupa Yöneticilik Merkezi tarafınca pazarlamanın startejik uygulaması mevzusunda dünyanın en önde uzmanı” olarak duyurulmuştur. Ayrıca toplumsal pazarlamanın en mühim öncülerinden biri olarak kabul edilir.

Dr. Kotler, 12’inci kere baskısı yapılmış olan Pazarlama Yönetimi kitabının yazarıdır. Bunun haricinde pek fazlaca öteki pazarlama kitabının yazarı ya da ortaklaşa yazarıdır.

Bunların yanı sıra, Dr. Kotler’in, Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review ve The Journal of Marketing benzer biçimde tanınmış yayınlarda basılmış yüzlerce makalesi bulunmaktadır.

Danışmanlık şirketi, the Kotler Marketing Group (KMG) vesilesiyle, Dr. Kotler, “Pazarlama Starteji ve Planlaması”, Pazarlama Organizasyonu” ve “Uluslararası Pazarlama” alanlarında, aralarında IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, ve Motorola da bulunan pek fazlaca tanınmış şirkete danışmanlık yapmıştır.

Amerika, Avrupa ve Asya’da, pazarlama kavramları üstüne verdiği seminerleri sürdürür.

Philip Kotler Kitapları – Eserleri

• Pazarlama 4.0
• A’dan Z’ye Pazarlama
• 10 Ölümcül Pazarlama Günahı
• Kotler ve Pazarlama
• Pazarlama 3.0
• Pazarlama Yönetimi
• Pazarlamayı Anlamak
• Kurumsal Sosyal Sorumluluk
• Kapitalizmle Yüzleşmek
• Kaos Yönetimi
• Günümüzde Pazarlamanın Temelleri
• Pazarlama 5.0
• Ulusların Pazarlanması
• B2B Marka Yönetimi
• Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu
• Kamu Sektöründe Pazarlama
• Marketing Management
• Küresel Pazarları Kazanmak
• Yoksulluğa Karşı Sosyal Pazarlama
• İşte Taraftar İşte Marketing
• İyi Şirket
• Marketinqə dair 300 başlıca sual
• Marketing Menecment

Philip Kotler Alıntıları – Sözleri

• Bugün inovasyon yataydır; pazar fikirleri sağlar ve firmalar de bu fikirleri ticarileştirir. (Pazarlama 4.0)
• Zayıf firmalar rakiplerini görmezden gelir, orta derece firmalar rakiplerini öykünmek eder, başarıya ulaşmış firmalar rakiplerine öncülük eder. (Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu)
• Bir güldürmen Starbucks hakkında şöyleki bir komiklik yapmıştı:”Ne kadar süratli büyüdüklerini bilmiyorum fakat daha geçenlerde benim oturma odama bir şube açtılar.” (A’dan Z’ye Pazarlama)
• Güç değişimi insanları da etkiliyor. Şimdi güç bireylerde değil toplumsal gruplarda bulunuyor. (Pazarlama 4.0)
• Dijital son zamanların en etkili segmentleri GKN’dir. (Gençler, bayanlar,netandaşlar)
  …
  GKN, haiz oldukları özellikler sebebiyle, etkilenmesi kolay segmentler değildir. Ama onları etkilersek markalarımızın en sadık savunucuları olurlar. GKN benzer biçimde kaliteli segmentlerin marka savunuculuğu diğerlerinin savunuculuklarından daha değerlidir. GKN’nin ana akım pazarda kuvvetli bir tesiri olduğundan markalar onları harekete geçirerek büyük yararlar elde edecektir. (Pazarlama 4.0)
• Kuvvetli bir çekicilik elde eden sahici bir farklılaşmaya haiz olmak, bir marka için mühim. Bu farklılaşma ne kadar yürekli, ne kadar atılgan ve ne kadar alışılmışın haricinde olursa markanın çekiciliği de o denli büyük oluyor. (Pazarlama 4.0)
• Biz insanoğlu korunmasız, temel ihtiyaçlarımızın karşılanması mevzusunda ebeveynlerimize ve bakıcılarımıza bağımlı hâlde dünyaya geliriz. Çocukluk döneminde, entelektüel ve duygusal öğrenme amacıyla çevremizdekilerle yazışma oluşturmayı ve etkileşime girmeyi öğreniriz. Bu etkileşimler esnasında duygu ve düşüncelerimizi karşımızdakine anlatır, fikirler ve hikayeler paylaşırız. Bu nedenden dolayı insan beyni erken dönemlerden itibaren sosyalleşmeye ayarlıdır.
  Sosyal varlıklar olarak bu yapımız, teknolojik bir uygulama olan toplumsal medyanın başarısını da açıklıyor. Diğer insanların kişisel deneyimlerini dinlemeyi, kendi deneyimlerimizi anlatmayı severiz. Görsel ipuçlarının paylaşılmış olduğu toplumsal medya karşı karşıya iletişimin ötesindeki sosyalleşme ihtiyacımızı karşılayan alternatif bir platform teşkil eder. (Pazarlama 5.0)
• Yapay zekâ, veri yığınları içindeki, alan kişi davranışlarına dair daha ilkin bilinmeyen kalıpları ortaya çıkarma becerisine haizdir. Ancak, suni zekânın işlem gücüne karşın, bir tek insanoğlu öteki insanları anlayabilir. Müşterilerin eylemlerinin ardındaki amaçları filtrelemek ve yorumlamak için insan pazarlamacılar gereklidir. Bunun sebebi insan zekâsının fazlaca bağlam sal olmakla beraber oldukça da anlaşılmaz olmasıdır. Deneyimli pazarlamacıların detayları iyi mi edindiğini, fikirleri iyi mi ürettiğini kimse bilmesi imkansız. Teknoloji uzmanları da müşterilerle insani dü zeyde bir bağ kurabilen bir makine üretmeyi hemen hemen beceremedi. (Pazarlama 5.0)
• “Hep dünü düşünürseniz, daha iyi bir yarına haiz olamazsınız.” (A’dan Z’ye Pazarlama)
• Kent pazarlama stratejisinin temel unsuru insanların kentleriyle gurur duymasını sağlamaktır. (Küresel Pazarları Kazanmak)
• Satılan ürünlere dokunabilmesini sağlayın.Bir mağaza en güzel,en ucuz ve en seksi ürünleri sunabilir,fakat alışveriş meydana getiren şahıs onlara dokunamaz ya da onları deneyemezse ürünlerin albenisinin bir çok kaybedilebilir. (10 Ölümcül Pazarlama Günahı)
• Ürününüzü pazarlarken ürettiğiniz içerik bir çok tüketici için artık her şeyden mühim. (Pazarlama 3.0)
• Günümüzde birçok marka ve işletme hala Pazarlama 3.0’dan bihaber ve pazarlama 2.0 yaklaşımında ısrar etmekte. Hantal yapılar sırf bu yüzden kendilerinden fazlaca minik markalara yeniliyor ve küçülmeye gidiyor. (Pazarlama 3.0)
• Gönüllü marka elçileri sizin en iyi reklam kanallarınız oluyor. (Pazarlama 3.0)
• “Erkekler Marslı, bayanlar Venüslüdür” John Gray (Pazarlama 4.0)
• Öte taraftan, bilgisayarları duyusal devinimsel data -çevrenin algılanması ve tepki verilmesi-mevzusunda eğitmek daha zor olsa gerek. Bu, bizim açımızdan çocukluk periyodunun başlangıcında öğrendiğimiz kolay bir beceridir. Çocuklar çevreyle ve insanlarla hususi bir çaba harcamadan etkileşime girebilir. Diğer insanların hislerini iç güdüsel olarak anlamış olur ve empati duyarız. Kimse bir çocuğun bu becerileri iyi mi edindiğini tam olarak bilmesi imkansız, bundan dolayı bunlar in sanoğlunun milyonlarca senelik evrimi sonucunda bilinçsiz öğrenme yöntemiyle gerçekleşir. Haliyle anlamadığımız şeyi öğretmemiz de kolay değildir. (Pazarlama 5.0)
• Yarattığınız değerleri ve amaçlarını sorguluyor. (Pazarlama 3.0)
• Pek fazlaca şirket için geçerli olan en büyük tehdit, mevcud bir rakipten ziyade yeni ve daha iyi teknolojilerdir. (10 Ölümcül Pazarlama Günahı)
• Bağlı bir dünyada, pazarlama karması terimi alan kişi katılımını artıracak şekilde gelişme göstermiştir. Bu yüzden pazarlama karması (doğrusu dört P) dört C olarak tekrardan tanımlanmalıdır (ortak yaratım, döviz kuru, topluluğun harekete geçirilmesi ve söyleşi [co-creation, currency, communal activation, conversation]). (Pazarlama 4.0)
• Firmanın hissedarlarının karını yükseltmenin bir yolu, firmanın çalışanlarına, tedarikçilerine ve dağıtımcılarına daha azca ödemektedir. Kar kısa vadeli olarak artacak, fakat şirket uzun solukta iyi olan çalışanları, tedarikçileri ve dağıtımcılarını yitirecektir. (Kotler ve Pazarlama)